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Las tecnologías y los productos concretos, bases de la promoción turística
El Gobierno de Cantabria ha destacado hoy que la promoción de productos concretos (costa y playa, turismo gastronómico, rural, cultural, golf, náutico, etc) y el uso de las nuevas tecnologías serán los pilares fundamentales de su promoción turística de la región para este año.
Así lo determina el Plan de Marketing Turístico de Cantabria 2012, cuyas conclusiones y líneas de actuación ya han sido presentadas al sector por el consejero de Innovación, Industria, Turismo y Comercio, Eduardo Arasti, quien ha resaltado que "es la primera vez" que la promoción turística de la región "cuenta con un plan que recoge las distintas actuaciones que se llevarán a cabo".
Según ha informado el Gobierno regional en un comunicado, el Plan de Marketing incluye un diagnóstico sobre la situación turística actual de la región, a partir del estudio de todos los factores que inciden en la misma (entorno físico, infraestructural, poblacional y económico, situación de la oferta y la demanda; estadísticas de viajeros, productos actuales, etc)
Este diagnóstico ha determinado las conclusiones y recomendaciones técnicas, y el plan de actuación, referido a nuevos productos, comercialización, promoción y comunicación eficaz de los principales valores y potencialidades turísticas de la región a través de campañas promocionales en medios de comunicación, con especial incidencia en internet y las nuevas redes sociales.
La principal novedad es que la promoción se realizará en base a 15 productos turísticos (Costa y playa; rural; rupestre y cuevas; City Breaks; Gastronómico; Naturaleza y aventura; Cultural; Termal; Congresos; Nieve; Lujo; Golf; Cruceros; Naútico e Idiomático).
Cada producto contará con acciones de promoción específicas en función de la época del año y los mercados a los que van dirigidos.
También se introduce el concepto de "experiencias turísticas", con el fin de que los potenciales turistas se sientan atraídos por el destino Cantabria sabiendo que encontrarán actividades, recursos y productos que les provoquen vivencias y les permita una participación activa.
Además, se seleccionan cinco mercados para Cantabria, estableciendo un nivel de inversión y desarrollo de acciones diferente para cada uno de ellos.
El Plan señala como prioritario para promocionar Cantabria el mercado nacional cercano (comunidades limítrofes y mayores emisoras de turismo a la región -País Vasco, Asturias, Castilla y León, y Madrid-).
En segundo lugar, las acciones promocionales se llevarán a cabo en el mercado nacional secundario (resto de España), seguido de acciones en el mercado internacional que cuenta con conexiones directas a Cantabria (Reino Unido, Italia, Francia, Alemania e Irlanda).
En cuarto lugar, en el mercado interno de Cantabria y, por último, en el resto del mundo.
Con esta planificación, el Gobierno explica que se busca "consolidar los mercados tradicionales y abrir nuevos mercados emisores que nutran el turismo que llega a la región".
Otra de sus novedades, incide en la importancia de las nuevas tecnologías y la necesidad de mejorar la posición de la marca Cantabria en internet.
En este ámbito, se apuesta por el uso intensivo de las nuevas tecnologías, redes sociales y dispositivos móviles que garanticen el conocimiento del destino Cantabria y un acompañamiento integral del turista en todo el proceso, desde la búsqueda inicial de información hasta el final del viaje.
Entre las acciones que se ya se han puesto en marcha, se encuentran la renovación y rediseño de la página web.
La renovación del portal, que en su primer mes de funcionamiento ha contado con 28.643 visitas al día y 4,5 minutos de estancia media, y el uso de herramientas web 2.0, como las redes sociales Facebook y Twitter, se complementarán con la inclusión de un motor de reservas en el portal oficial de turismo y la intensificación de campañas publicitarias en la red.
Estas campañas se realizarán mayoritariamente por internet (80 %), mientras que el 20 por ciento de acciones restantes se llevará a cabo a través de los medios de comunicaciones convencionales como revistas especializadas y periódicos.
Finalmente, también se ha editado un vídeo promocional de Cantabria en seis idiomas (español, inglés, alemán, francés, italiano y portugués)
Otro apartado es la coordinación sectorial, cuya aplicación, según el Ejecutivo, optimizará la toma de decisiones e implicación de todos los agentes del sector turístico.
Este apartado comprenden, entre otras acciones, la publicación de estudios de mercado, la realización de consultas al sector o los cursos de formación dirigidos a los profesionales.
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El Gobierno de Cantabria ha destacado hoy que la promoción de productos concretos (costa y playa, turismo gastronómico, rural, cultural, golf, náutico, etc) y el uso de las nuevas tecnologías serán los pilares fundamentales de su promoción turística de la región para este año.Así lo determina el Plan de Marketing Turístico de Cantabria 2012, cuyas conclusiones y líneas de actuación ya han sido presentadas al sector por el consejero de Innovación, Industria, Turismo y Comercio, Eduardo Arasti, quien ha resaltado que "es la primera vez" que la promoción turística de la región "cuenta con un plan que recoge las distintas actuaciones que se llevarán a cabo".
Según ha informado el Gobierno regional en un comunicado, el Plan de Marketing incluye un diagnóstico sobre la situación turística actual de la región, a partir del estudio de todos los factores que inciden en la misma (entorno físico, infraestructural, poblacional y económico, situación de la oferta y la demanda; estadísticas de viajeros, productos actuales, etc)
Este diagnóstico ha determinado las conclusiones y recomendaciones técnicas, y el plan de actuación, referido a nuevos productos, comercialización, promoción y comunicación eficaz de los principales valores y potencialidades turísticas de la región a través de campañas promocionales en medios de comunicación, con especial incidencia en internet y las nuevas redes sociales.
La principal novedad es que la promoción se realizará en base a 15 productos turísticos (Costa y playa; rural; rupestre y cuevas; City Breaks; Gastronómico; Naturaleza y aventura; Cultural; Termal; Congresos; Nieve; Lujo; Golf; Cruceros; Naútico e Idiomático).
Cada producto contará con acciones de promoción específicas en función de la época del año y los mercados a los que van dirigidos.
También se introduce el concepto de "experiencias turísticas", con el fin de que los potenciales turistas se sientan atraídos por el destino Cantabria sabiendo que encontrarán actividades, recursos y productos que les provoquen vivencias y les permita una participación activa.
Además, se seleccionan cinco mercados para Cantabria, estableciendo un nivel de inversión y desarrollo de acciones diferente para cada uno de ellos.
El Plan señala como prioritario para promocionar Cantabria el mercado nacional cercano (comunidades limítrofes y mayores emisoras de turismo a la región -País Vasco, Asturias, Castilla y León, y Madrid-).
En segundo lugar, las acciones promocionales se llevarán a cabo en el mercado nacional secundario (resto de España), seguido de acciones en el mercado internacional que cuenta con conexiones directas a Cantabria (Reino Unido, Italia, Francia, Alemania e Irlanda).
En cuarto lugar, en el mercado interno de Cantabria y, por último, en el resto del mundo.
Con esta planificación, el Gobierno explica que se busca "consolidar los mercados tradicionales y abrir nuevos mercados emisores que nutran el turismo que llega a la región".
Otra de sus novedades, incide en la importancia de las nuevas tecnologías y la necesidad de mejorar la posición de la marca Cantabria en internet.
En este ámbito, se apuesta por el uso intensivo de las nuevas tecnologías, redes sociales y dispositivos móviles que garanticen el conocimiento del destino Cantabria y un acompañamiento integral del turista en todo el proceso, desde la búsqueda inicial de información hasta el final del viaje.
Entre las acciones que se ya se han puesto en marcha, se encuentran la renovación y rediseño de la página web.
La renovación del portal, que en su primer mes de funcionamiento ha contado con 28.643 visitas al día y 4,5 minutos de estancia media, y el uso de herramientas web 2.0, como las redes sociales Facebook y Twitter, se complementarán con la inclusión de un motor de reservas en el portal oficial de turismo y la intensificación de campañas publicitarias en la red.
Estas campañas se realizarán mayoritariamente por internet (80 %), mientras que el 20 por ciento de acciones restantes se llevará a cabo a través de los medios de comunicaciones convencionales como revistas especializadas y periódicos.
Finalmente, también se ha editado un vídeo promocional de Cantabria en seis idiomas (español, inglés, alemán, francés, italiano y portugués)
Otro apartado es la coordinación sectorial, cuya aplicación, según el Ejecutivo, optimizará la toma de decisiones e implicación de todos los agentes del sector turístico.
Este apartado comprenden, entre otras acciones, la publicación de estudios de mercado, la realización de consultas al sector o los cursos de formación dirigidos a los profesionales.
10-05-2012 - Escrito por: espaciorural (ADMINISTRADOR)
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