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INDICE / F O R O G E N E R A L / Las casas rurales son por trato y cercanía las principales vendedoras de La Rioja
Las casas rurales son por trato y cercanía las principales vendedoras de La Rioja
Zulema Hernáez Presidenta de la Asociación de Casas Rurales de La Rioja
La presidenta de Ascarioja analiza una temporada «irregular» en la que las casas rurales tampoco han sido del todo ajenas a la crisis
Con 82 de las 104 casas rurales de La Rioja aglutinadas en Ascarioja, la asociación reúne en total unas 800 de las cerca de 6.000 camas que ofrece la comunidad autónoma. Un sector determinante en la oferta turística de La Rioja que apuesta por seguir profesionalizándose sin perder su esencia, encanto y familiaridad.
- ¿Cómo ha sido el balance de las casas rurales riojanas en esta temporada estival que concluye?
- Tan irregular como el propio verano. Julio ha resultado más flojo, quizás porque ha sido más frío que otros años. Sin embargo, agosto se ha saldado casi con un lleno absoluto. Como media, la ocupación ha rondado el 60%, más o menos igual que años anteriores.
- ¿Ha sido homogénea esa ocupación?
- Todo depende del tipo de casa, si se alquila entera o por habitaciones, ya que en el verano suelen ser más demandas por familias que buscan inmuebles completos. También la zona influye, ya que Cameros y La Rioja Alta suelen ser habitualmente las más demandas.
- ¿De qué forma ha repercutido la crisis en el sector?
- Supongo que como en el resto de la sociedad, pero lo cierto es que las casas rurales siguen teniendo tirón como forma de ocio teniendo en cuenta que si se alquilan en grupo salen más económicas y la gente acostumbra a realizar sus propias comidas. Todo ello supone un ahorro considerable respecto a otras fórmulas de alojamiento. Desde el punto de vista del propietario, el principal efecto ha consistido en una contención de los precios. Hay casas que no han movido sus tarifas en los últimos tres años, e incluso algunas los han ajustado a pesar de que en el 2010 se incrementó del 7 al 8% el IVA que pagamos.
- Otro alojamiento en la misma localidad, los hoteles, las casas rurales de otras comunidades... ¿Cuál es la principal competencia para los socios de Ascarioja?
- Quizás la oferta de otras regiones vecinas. En comunidades como Navarra el sector es muy fuerte, y cuenta además con potentes ayudas como ofrecer un descuento del 10% para el cliente que lo asume el Gobierno foral. Aquí se hizo algo similar, pero éramos las casas rurales las que debíamos cubrir la diferencia. Ahora que se mira tanto el dinero, cualquier aliciente económico para el turista es importantísimo para su elección.
- ¿Es adecuada la política turística del Gobierno de La Rioja?
- Se hacen campañas importantes, pero entiendo que se focalizan excesivamente en el mundo del vino. La Rioja es eso, pero también mucho más. Sobre todo considerando que, en nuestro caso, hay muchas casas situadas en zonas no especialmente vitivinícolas pero con grandes atractivos de naturaleza, ecológicos o culturales. La campaña 'Un año sabático', por ejemplo, representó una apuesta muy fuerte, pero no ha dado un resultado ni una repercusión equiparables al millón de euros que se invirtió.
- ¿Dónde se debería incidir?
- En cuanto a ayudas, aunque siempre se podría pedir más, el nivel es razonable e incluyen también subvenciones para calefacción, creación de páginas web, etcétera. Desde nuestro punto de vista, lo ideal sería buscar y atraer más al visitante extranjero que es casi anecdótico en las casas rurales riojanas y desarrollar campañas en las comunidades cuando disfrutan de puentes para que aprovechen esos días para venir a La Rioja. Además, la gente demanda cada vez más algún plus. No se conforma con una casa más o menos acogedora, sino que reclama otras atracciones, paseos a caballo, ferias, catas... También habría que mejorar aspectos como la señalización.
- ¿Y las propias casas rurales? ¿Qué deben poner de su parte para mejorar el nivel?
- Además de la publicidad en diferentes medios, se han extendido los bonos de descuentos en colaboración con diferentes establecimientos o bodegas y, dentro de la Asociación Española de Turismo Rural (Asetur), hemos promovido una campaña de clasificación por espigas para que el cliente tenga una garantía de calidad. Somos los primeros interesados en conocer y seguir aprendiendo porque, por su carácter, las casas rurales son las principales prescriptoras y 'vendedoras' no sólo del pueblo donde están ubicadas sino de toda La Rioja por la cercanía y el 'boca boca' que surge cuando un cliente disfruta.
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Zulema Hernáez Presidenta de la Asociación de Casas Rurales de La Rioja
La presidenta de Ascarioja analiza una temporada «irregular» en la que las casas rurales tampoco han sido del todo ajenas a la crisis
Con 82 de las 104 casas rurales de La Rioja aglutinadas en Ascarioja, la asociación reúne en total unas 800 de las cerca de 6.000 camas que ofrece la comunidad autónoma. Un sector determinante en la oferta turística de La Rioja que apuesta por seguir profesionalizándose sin perder su esencia, encanto y familiaridad.
- ¿Cómo ha sido el balance de las casas rurales riojanas en esta temporada estival que concluye?
- Tan irregular como el propio verano. Julio ha resultado más flojo, quizás porque ha sido más frío que otros años. Sin embargo, agosto se ha saldado casi con un lleno absoluto. Como media, la ocupación ha rondado el 60%, más o menos igual que años anteriores.
- ¿Ha sido homogénea esa ocupación?
- Todo depende del tipo de casa, si se alquila entera o por habitaciones, ya que en el verano suelen ser más demandas por familias que buscan inmuebles completos. También la zona influye, ya que Cameros y La Rioja Alta suelen ser habitualmente las más demandas.
- ¿De qué forma ha repercutido la crisis en el sector?
- Supongo que como en el resto de la sociedad, pero lo cierto es que las casas rurales siguen teniendo tirón como forma de ocio teniendo en cuenta que si se alquilan en grupo salen más económicas y la gente acostumbra a realizar sus propias comidas. Todo ello supone un ahorro considerable respecto a otras fórmulas de alojamiento. Desde el punto de vista del propietario, el principal efecto ha consistido en una contención de los precios. Hay casas que no han movido sus tarifas en los últimos tres años, e incluso algunas los han ajustado a pesar de que en el 2010 se incrementó del 7 al 8% el IVA que pagamos.
- Otro alojamiento en la misma localidad, los hoteles, las casas rurales de otras comunidades... ¿Cuál es la principal competencia para los socios de Ascarioja?
- Quizás la oferta de otras regiones vecinas. En comunidades como Navarra el sector es muy fuerte, y cuenta además con potentes ayudas como ofrecer un descuento del 10% para el cliente que lo asume el Gobierno foral. Aquí se hizo algo similar, pero éramos las casas rurales las que debíamos cubrir la diferencia. Ahora que se mira tanto el dinero, cualquier aliciente económico para el turista es importantísimo para su elección.
- ¿Es adecuada la política turística del Gobierno de La Rioja?
- Se hacen campañas importantes, pero entiendo que se focalizan excesivamente en el mundo del vino. La Rioja es eso, pero también mucho más. Sobre todo considerando que, en nuestro caso, hay muchas casas situadas en zonas no especialmente vitivinícolas pero con grandes atractivos de naturaleza, ecológicos o culturales. La campaña 'Un año sabático', por ejemplo, representó una apuesta muy fuerte, pero no ha dado un resultado ni una repercusión equiparables al millón de euros que se invirtió.
- ¿Dónde se debería incidir?
- En cuanto a ayudas, aunque siempre se podría pedir más, el nivel es razonable e incluyen también subvenciones para calefacción, creación de páginas web, etcétera. Desde nuestro punto de vista, lo ideal sería buscar y atraer más al visitante extranjero que es casi anecdótico en las casas rurales riojanas y desarrollar campañas en las comunidades cuando disfrutan de puentes para que aprovechen esos días para venir a La Rioja. Además, la gente demanda cada vez más algún plus. No se conforma con una casa más o menos acogedora, sino que reclama otras atracciones, paseos a caballo, ferias, catas... También habría que mejorar aspectos como la señalización.
- ¿Y las propias casas rurales? ¿Qué deben poner de su parte para mejorar el nivel?
- Además de la publicidad en diferentes medios, se han extendido los bonos de descuentos en colaboración con diferentes establecimientos o bodegas y, dentro de la Asociación Española de Turismo Rural (Asetur), hemos promovido una campaña de clasificación por espigas para que el cliente tenga una garantía de calidad. Somos los primeros interesados en conocer y seguir aprendiendo porque, por su carácter, las casas rurales son las principales prescriptoras y 'vendedoras' no sólo del pueblo donde están ubicadas sino de toda La Rioja por la cercanía y el 'boca boca' que surge cuando un cliente disfruta.
30-08-2011 - Escrito por: espaciorural (ADMINISTRADOR)
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